今年8月初，盒马X会员店在北京、上海推出“移山价”的活动，在山姆会员店里售价为128元的1000g装榴莲千层，同款在盒马APP的X会员区只需要99元。作为“网红爆款”的榴莲千层，是盒马和山姆核心产品之一。
随后，双方开始了一场关于价格竞争的角逐。山姆将榴莲千层的价格降为98.9元后，盒马又将榴莲千层价格降至89元，山姆随即跟进，将价格降至88元。
经过几轮双方较量之后，最终山姆榴莲千层的价格锁定在85元，盒马的榴莲千层蛋糕则定格在79元。
随着“移山价”相关话题引发广泛关注，盒马趁势上架多款商品，并计划在多个城市推出“移山价”活动。
8月11日，盒马在北京地区正式上线“移山价”，活动商品涵盖了蛋糕烘焙、海鲜肉禽、粮油、牛奶饮料、零食等诸多品类。山姆也不甘示弱，紧随盒马脚步，不断下调对应商品的价格。
随后全国15家城市同步上线日，盒马“移山价”范围扩展至上海、北京、杭州、广州、深圳、佛山、南京、成都、重庆、南昌、长沙、武汉、苏州、南通、无锡等15城，不同城市的“移山价”产品将呈现一定的区域特色。但是，山姆却对此并没有跟进。
8月15日，有消费者发现，美团买菜悄然上线了“拔河价”，集中于榴莲千层蛋糕、麻薯面包和瑞士卷等消费者熟悉的烘焙品。“更快、更好、更低价”的宣传语也对标了盒马的“更多、更鲜、更实惠”。
受益于此轮“价格战”的消费者，已嗅到各大零售商间的火药味。不少网友直呼“让商战来得再猛烈一些吧！”“就喜欢这种实在的商战”。
根据山姆母公司沃尔玛数据显示，截至2022年12月底，山姆会员店在中国的门店数量已达42家，付费会员数量更是超过400万。
预计到2023年年底，山姆将在中国拥有48家门店。今年至少开设6家门店，其中上半年已开业3家，下半年还有3家门店待开业。
有数据显示，山姆与盒马的用户重合率超过40%，这也意味着，抢夺山姆的用户，几乎是盒马在发展过程中难以绕过的一课。
据21世纪经济报道，像山姆会员店这样的付费会员店，需要20万-30万会员才能支撑起一家店。如果以城市人口来计算，在北京这样的城市开设5家会员店，很可能就会导致市场过于饱和。这意味着短期内市场规模很难有大的增长。
据证券时报报道，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静今年2月在内部讲话中称，盒马是沃尔玛旗下山姆会员商店在中国的唯一竞争对手。唯一并不意味着只有这一家对手，而是指盒马凭借其创新的经营方式，唯一有潜力对山姆会员商店构成竞争威胁。
就在两大巨头为一块蛋糕打得热火朝天之际，传统商超行业却在经历一场狼狈的撤退。多家连锁大超市深陷“关店潮”风波。
付费会员制成为零售行业新战场，、大润发、麦德龙、人人乐、家家悦、华联、永辉超市等国内消费者熟悉的商超品牌，都已开出至少一家仓储会员店。但与提高门槛的同行们不同的是，永辉直接采取“0会员费”模式，在低价+0门槛的模式下，永辉的仓储店，更像是平价大卖场。
有行业人士表示，大型超市品类繁多，运营成本大，在电商购物冲击下，应探索新的经营模式，以求生存和发展。在我国超大规模市场的环境下，要实现国内大流通大循环，发展潜力巨大。关键是要探寻到一种满足消费者的快捷、实惠的价值需求的新的零售方式。
山姆与盒马的商战，与其说是价格战，不如说是两种模式，来自两种土壤、甚至是两个零售时代的战争，他们那的输赢、战况，是审视零售行业未来走向的重要窗口。从这个角度来说，此战值得！
